bat365中文官方网站中国金融年度品牌案例大赛往届优秀案例展-做一只有“温度”的指数产品——新华基金“云50ETF”发行整合营销案例原标题：中国金融年度品牌案例大赛往届优秀案例展-做一只有“温度”的指数产品——新华基金“云50ETF”发行整合营销案例

　　金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习总“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。

　　“大势所趋，云创未来。”云化大趋势下，基金公司纷纷瞄准这一赛道，布局云计算相关交易型开放式指数基金（ETF）。新华基金顺势推出国内首只跟踪中证云计算50的ETF基金——新华中证云计算50ETF。作为新华基金首只聚焦云计算的ETF产品，针对产品特点及目标客户群体进行了一系列的定制化整合营销，包括：12只系列视频拍摄、海报、长图文、直播等，在公司订阅号、微博号、视频号、天天基金号等多渠道全方位自媒体矩阵进行发布，并邀请《中国证券报》、《中国基金报》等多家行业头部媒体进行专访和相关内容的推广发布，向目标客户综合全面地该产品卖点，同时拉近了与投资的距离，促进了与品牌的积极互动。

　　云计算作为新基建的一部分，也是基建主题下的投资方向之一，且我们认为相对于传统基建，以云计算为代表的新基建方向可能在后半程行情中展现出更为显著的市场表现，主要考虑因素为复工复产带来的实际业务需求以及东数西算等多个国家级工程的持续推进。

　　国际分析机构Canalys日前发布的2021年中国云计算市场报告显示，中国的云基础设施市场规模已达274亿美元，由阿里云、华为云、腾讯云和百度智能云组成的“中国四朵云”占据80%的中国云计算市场，稳居主导地位。我国云计算产业近年来年增速超过30%，是全球增速最快的市场之一。尤其是新冠肺炎疫情暴发以来，远程办公、在线教育、网络会议等需求爆发式增长，进一步推动了云计算市场快速发展。艾媒咨询最新发布的报告显示，2021年我国云计算市场规模已超2300亿元，预计2023年将突破3000亿元。

　　由于考虑到云计算是一个未来成长空间巨大的板块，新华云计算50指数在编制过程中不仅考虑了云计算指数中涉及的流动性和云计算概念限制，而且将过去三年营收增速考虑在内。理论上相对云计算指数，云计算50指数能够选出具备更好成长空间的标的，也更契合云计算板块的成长属性。

　　● 具备较高比例的研发支出和人员配比，重视研发与创新，ROE和销售净利率都处于同类指数中领先水平。成长性突出。

　　针对新华云50ETF产品特点以及发行时间，结合时下热点制作一系列发行宣传，包括海报、长图文、直播、短视频等。

　　1.系列短视频，打造全方位介绍。此次共拍摄12只视频，包括一只“智慧云网、赋能万象”为主题的主视频，以及包括产品分析、大咖站台、行业解读在内的11只短视频。通过不同类型视频介绍，全方位向投资者展示新华云50以及云计算大行业背景，让投资者深入了解这只产品，从而产生信任和购买bat365中文官方网站。

　　2.打造有“温度”的产品。此次新华云50ETF发行，主打目标为做一只有“温度”的ETF产品，这是行业中从未有过的口号。所谓有“温度”即产品不仅仅是发行时候的宣传，更是一种日常的陪伴。在发行的时候向投资者集中和介绍整个产业情况。而在其他时候，则持续对投资者进行相关知识的内容介绍，始终陪伴投资者去持续了解和学习这个行业。

　　3.开设相关栏目，多形式进行展示。为配合整体产品的营销，公司订阅号开设量“华”投资版块，产品基金经理亲自操刀制作，以风趣幽默地笔风画了简笔漫画，向投资者介绍相关的指数产品知识。而此类投教文章为持续性工作，将始终贯穿整个新华云50ETF的运营阶段。

　　4.结合投教，深入知识普及。此次新华云50ETF的整合营销工作并不是单纯对一只产品的营销，而是对一类产品，一种投资方式的普及。整个营销无论是确定的主题，还是各种各样的营销方式，都在展示产品的同时，向投资者讲解相关指数投资的专业知识，旨在可以通过一只产品的发行，让更多投资者去了解量化与指数投资的个中奥秘。

　　2022年6月13日，云计算50成分股发生定期调整，共计调入调出6支成分股。本次调整，再次强化了该指数的成长属性特征，优化了成分股结构bat365中文官方网站。根据入选标准优化后，进一步纳入了代表我国中科院技术孵化平台，超算地位首屈一指的云计算公司，不仅具备全球领先的高性能计算技术，连续十年获得中国高性能计算机TOP100排行榜第一，而且将中国高性能计算机带入全球第三名之列。当前，我国信创IT基础设施战略有序推进，优化的成分股积极推进信创核心战略、投向国产芯片高端计算机、云计算研发及扩产项目，业务更加自主多元。

　　云计算市场规模的确定性高增、云计算的产业地位以及政策端的支持共同构成了云计算投资的“长逻辑”，确立云计算成为全球市场范围内最大的投资机会之一。建议投资者把握云计算发展的“长逻辑”，无惧短期情绪扰动下的市场波动，通过配置新华云50，获取云计算行业发展的时代红利。

　　产品发行时点我们无法选择，但是在底部投资人恐慌的时候bat365中文官方网站，基金管理人及时提出了观点建议，使该产品变得有温度、有特色。自4月23日、5月22日，新华基金接连2篇重磅发布呼吁《守得“云”开见月明》、《聚焦数字经济 ，云计算拐点将到来》以来，云计算板块呈现普涨现象，此轮反弹幅度高达30.7%。