bat365中文官方网站第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-农银理财首期“农银顺心”养老理财产品整合营销案例原标题：第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-农银理财首期“农银顺心”养老理财产品整合营销案例

　　金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习总“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中bat365中文官方网站，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　2022年8月18日，农银理财发售了首期“农银顺心”养老理财产品。在首期“农银顺心”养老理财产品发布过程中，农银理财打造了“农银顺心”专属品牌、制作了一系列宣传材料、制定了整体宣传策划方案，使产品发布形成宣传爆点。此次宣传达到了预期效果，农银理财首期养老理财产品提前完成募集，募集规模为80亿元。

　　2021年9月，银保监会印发《关于开展养老理财产品试点的通知》，我国养老理财产品正式起航。农银理财作为养老理财试点机构，于2022年8月18日发售了首期“农银顺心”养老理财产品——农银理财“农银顺心·灵珑”2022年第1期固定收益类养老理财产品。为了加深大众对养老金融及“农银顺心”养老理财产品的了解，农银理财打造了一系列贴近生活的营销方案，将品牌理念及产品特色融入日常场景，以加深客户对产品的了解。

　　农银理财特别打造了养老理财产品专属品牌——“农银顺心”，具有“顺心如意，享受美好人生”的寓意。产品设计上，识别不同年龄段、不同收入水平、不同风险承受能力人群的差异化养老需求，针对性地推出系列养老产品，满足广大居民多样化的养老需求。产品宣传上，着重宣传强调养老功能，积极向社会传播个人养老投资理念。广告语使用“金色岁月，浓情相伴”，“浓”为“农”的谐音，意为农银理财会通过全力以赴陪伴客户度过美好的岁月。

　　养老理财产品旨在为客户未来数十年的养老保障积累资金，为了宣传长期投资理念，引导客户进行长期投资，公司拍摄了《身边的“老”字辈》视频。

　　提到养老理财产品，很多投资者会将其与老年人联系在一起。为了打破“养老理财产品是老年群体的理财产品”这一刻板印象，宣传视频以年轻人作为切入点，用幽默风趣的方式展示他们的人生规划，最后视频落脚到“长期投资养老，让年轻不怕老”这一主题上，向投资者传递个人养老投资理念。

　　农银理财首期养老理财产品在北京、沈阳bat365中文官方网站、长春、上海、武汉、广州、重庆、成都bat365中文官方网站、青岛、深圳十城试点发售，在十城宣传海报的设计上，我们选择了十个城市的标志性建筑，以“祝每一个……的人一切顺心”为主题，向十个城市的投资者传递美好祝愿。通过展示不同的地域文化特点，增强投资者的身份认同感。在十城海报的基础上，我们延展出九宫格朋友圈、快闪视频等一系列宣传材料，给投资者留下深刻印象。

　　行内渠道宣传方面，在公司微信公众号、视频号等自媒体平台发布视频、推文等，宣传介绍养老金融知识、养老理财产品特点；在农行掌银、网站、微信公众号等渠道投放产品宣传物料；在朋友圈发布九宫格。相关视频、推文等累计阅读量超20万人次，提高了投资者对养老理财产品和“农银顺心”品牌的的认知度。

　　行外媒体造势方面，我们联合代销机构在试点地区网点和广州塔等户外媒体投放广告；联合中国证券报发布养老理财专访文章；21世纪经济报道、中国证券报、上海证券报、证券时报、财联社、新浪财经、金融时报等多家主流媒体对公司发售首期养老理财产品进行了报道。

　　此次营销活动提升了“农银顺心”品牌的知名度，促进了产品销售，产品开售首日销量突破20亿元，并提前完成了募集，募集规模为80亿元，为同业销量最多。