bat365中文官方网站52银行、保险案例获得08年中国金融营销奖奖项新华网北京２月２８日电（记者岳瑞芳、王薇）２００８年度“中国金融营销奖”颁奖典礼２８日在北京举行，来自银行和保险行业的２８家金融机构的５２个案例获得奖项。与会代表对我国金融营销的发展前景进行了总结和展望。

　　本届“中国金融营销奖”奖项分为“企业社会责任、企业形象和金融产品”三大类。评审会资料显示，从２００８年１１月启动以来，评审会共收到来自４０多家银行、保险机构的参评案例２０６件，经过三轮、２０多位专家的评审，最终有５２个案例胜出。

　　据“中国金融营销奖”评审会主席、中国社科院金融研究所副所长、银行家杂志主编王松奇教授介绍，２００８年“中国金融营销奖”的评选相比上年做出了较大改进，在评选规则上也更加规范，对保险与银行、大中型银行与小型银行分类评选，例如，金融产品奖又分为“城市商业银行和农村金融机构金融产品奖”“保险机构金融产品奖”“国有银行和股份制商业银行金融产品奖”等，而其中“国有银行和股份制商业银行金融产品奖”又细分为“公司类金融产品奖”和“零售业务类金融产品奖”两大类。由于充分考虑了不同性质、不同规模金融企业的特点，从而保证了评选的科学性和公正性。

　　与会金融界人士认为，通过本次“中国金融营销奖”的评选，折射出我国金融营销的一些最新发展趋势：

　　首先，金融企业对营销的认识更为全面和多元，不仅在产品和服务方面精益求精，而且更重视整体形象bat365中文官方网站。“像鸟儿爱护自己的羽毛一样爱护和经营着企业的整体形象。”王松奇教授说得好，金融企业普遍专注于践行社会责任，从而在更高层次上超越了传统意义上局限于业务和产品方面的营销内涵。

　　其次，金融营销的工具和技术更多样化。金融企业综合利用各种广告资源，包括电视、网络bat365中文官方网站、平面、户外媒体在内的多项立体化传播渠道，渐成普遍趋势；在营销技术的深化与完善方面，业务着重通过对市场的进一步细分来凸显产品的独特性；资金托管、物流融资等业务则更注重通过内部有效整合，打造出具有核心价值、核心利益点和品牌愿景的专属品牌。

　　第三，交叉营销、整体营销、内部营销、服务营销、科技营销等较新理念在实践中被广为应用和展示，反映出我国金融营销活动较高的理论水平和紧密联系实际的能力。在获奖案例中，深圳发展银行的“池融资”产品营销、“交叉销售”案例，招商银行“金葵花”品牌整合营销、交通银行“蕴通财富供应链”案例等获得评委较高评价。金融企业通过业务链的整合，实现了差异化和业务创新。

　　据了解，“中国金融营销奖”是《银行家》杂志社继“中国银行家论坛”“中国商业银行竞争力排名发布”之后推出的又一核心品牌活动，今年是第二届，今后将每年举行一届bat365中文官方网站。