bat365中文官方网站中国银行：精彩生活Card住长城环球通卡是中国银行为信用卡用户打造的一款能够提供全方位金融服务的信用卡产品，整合了中行信用卡的各项功能优势，具备如全球交易自动转换人民币入账，借贷双卡合一，环球优惠及保障等多项领先优势。是一款对境内外消费都十分便捷和实用的信用卡。

　　1、整合产品优势，将产品核心竞争力进行鲜明的呈现，并将宣传信息在推广期内充分送达至目标受众。

　　接受信用支付方式和具备信用消费偿付能力的人群，他们注重生活品质，视消费不仅是购买，更是乐趣，用信用卡合理、开心消费是他们享受生活的重要组成部分。

　　1、运用黄金固定资源覆盖主流门户和主流垂直媒体上已形成固定习惯的目标受众，包括新浪、搜狐、腾讯、和讯、东方财富网与金融界，以派择的技术精准和百度关键词广告的搜索精准，有效地捕捉被分散的目标受众；

　　2、从长城环球通卡本身具备的产品功能全面、优惠丰富等特质出发，为这款产品设定了精彩生活Card住的宣传主题。契合本次推广主题bat365中文官方网站，通过前台广告广泛曝光，通过互动活动增强产品体验；通过微博、论坛等渠道辅助推广bat365中文官方网站，通过制定具有吸引力的话题及活动引导受众认知，增强受众的粘性；

　　寻找到30位在不同领域具备一定影响力的达人，以精彩生活card住为主题，撰写相关节日的card住的博文，并呈现在搜狐活动专区及中国银行信用卡新浪官方微博中，引起受众关注及共鸣。

　　-通过在各阶段根据精彩生活Card住体验活动的话题重点，选择与环球通卡相契合的意见领袖，通过意见领袖为基础原点，引导口碑传播。

　　与女人、旅游频道紧密结合，软性植入频道的内容专题；女人频道平台推广环球通卡定制专题，充分体现客户利益。

　　中行长城环球通卡宣传项目的互联网广告投放部分，广告展示7.3亿次，与之前同款产品广告投放项目数据相比，增长69.8%；总点击超过120万次，增长21.2%，点击率为0.17%；CPC 4.23元，CPM为7.05元，整体投放效果表现较为理想。

　　腾讯QQ客户端覆盖目标受众广泛，网友使用频次高，广告展现量大，占总曝光的44.5%，点击绝对数值高；搜狐首页全屏，位置醒目，冲击力强，增加了受众的点击行为，点击率为1.32%；百度关键词拦截了主动关注产品的潜在人群，更具针对性，受众人群关注度高，点击行为活跃，百度关键词点击率达到1.46%。

　　搜狐活动专题活动页面浏览量接近65万人次，共有54万人次用户参与到活动中来，点击活动内容数有6.4万，主动分享参与活动的消费信息超过2万余条。形成了广泛的影响传播。

　　广泛转载：BBS转帖生有效链接687篇，累计获得浏览1,019,229次，回复6,302条，共获得了网易、腾讯、新浪、千龙网等9家网站版块推荐34个版块热帖；

　　SNS方面开心网、人人网均产生红人转帖，累计获得浏览量198,221次，转帖量18,015条；微博：共发布30篇微博，共计转发量：1438次，评论量：332条；共有14个微博红人进行转发，共转发19篇次，覆盖粉丝量：20,979,628；转发量：1,206次，评论量：230个。

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