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bat365中文官方网站11第十一章 金融产品策略ppt商业证券:企业和公司签发的以融资为目的的商业票据;非商业证券:其他如政府公债、银行等发行的各种债券
可转换证券:如转换股票(给予股东将所持股票转换为其他种类股票的请求权;如转换债券(在一定条件下,可将证券转换为原发行公司的股票,即债券转换为股票)
以扩大市场占有率为目的的扩张型开发策略和卫星产品策略(非金融机构用户使用的产品):超前型开发战略
以强化竞争力为目的的差异型产品开发策略、抢先策略、周到服务策略、低成本策略及跟随策略等:回应型开发战略
以顾客、竞争对手、营销环境及长远规划确定金融产品的创意:创意的主要来源有两个:一是来自于金融企业高级管理者或研发人员的主动性思考;二是来自于广大顾客的意见、政府和央行的要求建议、参考国内外的新成果。
6个问题:新产品的市场有多大,与老产品市场有何关系?新产品的技术先进性和开发的可行性如何?新产品受顾客欢迎、接受和普及的程度(预测)如何?开发需要有什么条件,是否能保证?促销、营销渠道的能力如何?新产品的获得能力、社会效益如何?
优选创意bat365中文官方网站,形成可行的产品开发方案: 主体性创新、性能性创新、相关性创新、延伸性创新、形象性创新。
新产品的试销及意见反馈:商业化阶段及效果监测bat365中文官方网站。主要监测五种情况:一是与竞争者比较,满足顾客需要的程序和范围;二是看新产品适应市场变化的能力、速度和范围;三是测算利、本及顾客利益;四是新产品对其他产品的影响;五是成长阶段健康发展的情况。
理想的营销手段、渠道模式要琢磨bat365中文官方网站。高价格、高促销?可选择渗透策略?低价格、低促销?密集型渗透策略?
注意客户的意见反馈,根据客户的信息进行细化分类,发展固定客户层:CRM(Customer Relationship Management )
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