bat365中文官方网站金融营销有关名词名词解释 1． 金融服务： 金融机构运用货币交易手段融通有价物品， 向金融活动参与者和顾客提供的共同受益、 获取满足的活动。 2． 金融企业： 指金融服务的提供者， 具体包括银行和非银行金融机构， 后者包括： 保险公司、 房屋互助协会、 信用卡发行商、 投资信托、 股票交易、 特与和租赁公司、 国民储蓄银行、转账清算银行、 单位信托、 金融公司等。 3． CIS： 是指企业形象识别系统， 它是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境， 为使企业在竞争中脱颖而出而制定的实施策略。 CIS 分为 MI、 BI 和 VI 三个部分， 三者相辅相成。 4． 成本领先战略： 是指通过有效途径， ...

　　名词解释 1． 金融服务： 金融机构运用货币交易手段融通有价物品， 向金融活动参与者和顾客提供的共同受益、 获取满足的活动。 2． 金融企业： 指金融服务的提供者， 具体包括银行和非银行金融机构， 后者包括： 保险公司、 房屋互助协会、 信用卡发行商、 投资信托、 股票交易、 特与和租赁公司、 国民储蓄银行、转账清算银行、 单位信托、 金融公司等。 3． CIS： 是指企业形象识别系统bat365中文官方网站， 它是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境， 为使企业在竞争中脱颖而出而制定的实施策略。 CIS 分为 MI、 BI 和 VI 三个部分， 三者相辅相成。 4． 成本领先战略： 是指通过有效途径， 使企业的全部成本低于竞争对手的成本， 以获得同行业平均水平以上的利润。 5． 差异化战略： 是指为使企业的产品与竞争对手的产品有明显的区别、 形成与众不同的特点而采取的战略。 6． 集中战略： 是指企业把经营的重点目标放在某一特定购买者集团， 或者某种特殊用途的产品， 或某一特定地区上， 以建立企业的竞争优势及其市场定位。 7． 市场领导者： 处于市场领导者地位的金融企业在行业内或产品市场上被公认为市场领袖。它一般在行业中处于第一的位置， 控制着其他同类金融企业的行为， 在定价、 服务方式、 促销方式、 渠道网点等方面， 都有很大的选择权， 并占有最大的市场份额bat365中文官方网站。 8． 市场挑战者： 是指在行业中仅次于市场领导者， 位居第二、 第三及随后位次的企业。 市场挑战者为达到提高市场份额的目标， 往往对其他企业发起攻击。 9． 市场追随者： 市场追随者与挑战者不同， 它不是向市场领导者发动进攻， 而是跟随在领导者之后自觉维持共处局面。 10． 市场基利者： 这些小企业专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场， 在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。 11． 金融生态环境： 是借用生态学的概念对金融外部环境的形象描述， 通常指金融运行的一系列外部基础条件， 具体指由居民、 企业、 政府和国有企业等部门构成的金融产品的金融服务的消费群体， 以及金融主体生成bat365中文官方网站、 运行和发展的经济、 社会、 法制、 文化、 习俗等体制、制度和传统环境。 12． 金融市场细分： 是指金融企业按照客户的需要、 爱好及对金融产品的购买动机、 购买行为、 购买能力等方面的差异性和相似性， 运用系统方法把整个市场划分为若干个子市场。 13． 集中策略： 是指金融企业把某种产品市场按一定标准细分为若干个子市场后， 从中选择一个子市场作为目标市场， 针对这一目标市场， 只设计一种营销组合， 集中人力、 物力、 财力投入到这一目标市场。 14． 差异性策略： 是指银行把某种产品总时长分成若干个子市场后， 从中选取两个或两个以上子市场作为自己的目标市场， 并分别为每一个目标市场设计一个专门的营销组合。 15 金融企业市场定位： 是指金融企业设计自身形象， 按其实际业务范围把自己同期竞争对手区分来， 以成为某一细分市场中的较佳金融企业， 显示出自己吸引客户的特色。 16． 金融产品： 是指金融法机构向市场提供的使顾客可以取得、 利用或消费的一切事物。 它既包括各种金融工具， 也包括与各种金融工具有直接关系或间接关系的各类金融服务。 17． 金融企业新产品： 是指金融企业为了适应市场新需求而开创的与原来产品有着显著差异的一切产品， 也就是说， 只要金融企业产品中任何一个层次发生了更新或改变， 使得产品增加了新的服务或功能， 并能给客户带来新的利益或需求的满足， 都可以成为金融企业新产品。 18． 一级市场： 又称发行市场、 初级市场， 是指资金需求者将金融证券首次出售给公众时所