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bat365中文官方网站3-4月金融类应用海外买量解读东南亚、拉美仍为出海重点市场本文根据AppGrowing国际版所追踪到的 2023 年3~4 月金融类应用海外移动广告数据,从金融类应用的海外投放趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面,分析近期金融类应用的海外买量情况。
数据显示,3-4月金融类应用海外买量占比3.6%,在非游戏应用中在投广告量占比排名第6,属于第二梯队。
不过,其对应的在投 App 数量占比则为6.5%,与购物类应用占比一样,处于第一梯队,可见金融类应用的市场竞争非常激烈。
从3月1日到4月15日的推广趋势来看,金融类应用的在投广告量和素材量在月末及月初的时间段波动较大。
在金融类应用的头部买量产品来源地区中,美国的占比达到 11.8%,位列第一;其次是中国内地和印度,分别占比 10.3% 和 7.5%。
此外,来自巴西、印尼、越南等地区的金融类应用也占据了一定的比例,一定程度上也反映出在快速增长的东南亚和拉美市场,不少本土厂商施展了大手笔的买量投入。
《Mitrade》是一款在线交易平台 App,主投地区为中国、东南亚以及澳大利亚,其中中国市场的投放量占比最高,为 16.8%,其次是越南和马来西亚。
比如这组素材,将用户投资行为简化为“买”“卖”两个按钮,动画模拟价格走势图涨跌,通过不同时间点的操作使上方余额持续增长,营造投资方便快捷、轻松盈利的感觉。
从媒体广告量分布情况来看,金融类应用在社交媒体的投放占比为 2.7%,在广告联盟的投放占比为 3.5%,均属于第二梯队。
数字资产交易类 App《Binance》在全球大多数市场均有广告投放,且整体分布均匀,近期广告量占比相对较高的地区包括印度bat365中文官方网站、阿联酋、尼日利亚、美国和越南,其中印度地区的买量占比为 5.3%。
不过在一些本地化细节上,《Binance》也做了相应的改动。比如这组素材,除了语言的翻译,右侧的素材还根据阿拉伯语从右往左的阅读习惯bat365中文官方网站,将画面整体翻转,进一步提升本地化程度。
印闪科技《AdaPundi》是一款面向印尼市场的金融 App,主投地区为印度尼西亚,素材类型则以网页和图片为主。
比如这组素材,图片主体为人物享受生活的场景,图片左上角突出品牌 Logo,下方大字号提示“成功!”;下半部分列出不同的方案,并突出显示额度最高的版本。
国产金融类应用出海方面,东南亚为中国出海金融类 App 最主要的投放市场,占比高达 42.8%,其次则为拉美bat365中文官方网站、南亚、欧洲以及非洲。
东南亚市场投放量第一的金融类 App 为《Exness Trade》,拉美市场投放量第一的则为《Mercado Pago》,而非洲市场榜单则由《Opay》夺得榜首。
比如这组素材,通过三人对话形式,一人依次提出关于额度、分期数等方面的问题,另一人先给出错误答案,再由女角色给出正确答案。加深用户印象的同时,通过对比凸显了产品的优点。
广告创意层面,《EaseMoni》也使用了较多的真人演绎形式。下面这组素材使用了国内信息流广告的常见套路。
视频开头集体道歉,在用户感到疑惑时进一步解释是因为没有让用户了解到产品而道歉。增加幽默感的同时也加深了用户对广告内容的记忆。
广告创意层面,《Palmcredit》同样青睐真人演绎形式。比如这组素材使用单人面对镜头的方式加深了对话感。内容展现上,角色先给出各种方案,但都被拒绝,最后撕掉全部的方案后终于给出最佳的组合,借此突出产品及卖点。
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