bat365中文官方网站第六届金融业年度品牌案例大赛报送案例展-“品牌向上”2023年华夏理财整合矩阵品牌传播创意案例金融品牌力量——金融业年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习总“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第六届金融业年度品牌案例大赛对报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第六届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　作为一家专注于服务广大投资者的金融服务机构，华夏理财一直秉持“品牌向上”的核心宗旨，致力于打造持续、稳健、高品质的品牌形象。华夏理财紧紧围绕“打造优质理财工厂”的经营理念、不断突出“ESG投资”的业务特色、始终坚守“北京的理财子公司”角色定位，充分发挥多样化的传播策略优势，全方位、立体化地彰显华夏理财的品牌价值与理念。截至目前，华夏理财“品牌向上”整合传播活动已获得超7200万人次曝光，同时也多次获得国内主流媒体颁发的品牌传播专项大奖。

　　一是联合举办“2023年全球机构投资者论坛”活动。作为联合主办方之一，华夏理财联合多家机构举办由通州区人民政府指导的“2023年全球机构投资者论坛”活动，聚焦未来趋势、产业前景、国际视野、创投关系等前沿领域。该活动直播观看数量超13万人次，稿件传播总量超158万人次，并在央视网、北京电视台等主流媒体传播报道。

　　二是继续携手中信出版社举办线日世界读书日来临之际，携手中信出版社以“韧性时代：未来世界的科技、财富与潜能”为主题，举办线上大咖读书会。邀请知名未来学家及思想家杰里米·里夫金、经济学家管清友、作家郝景芳三位知名人物，进行一场高质量的跨界对谈，从科技、经济、投资等视角畅谈对未来的理解与认知。该活动获中证报金牛座APP、凤凰网财经等40余家媒体传播，全网曝光量超过300万人次。

　　一是结合元旦热点bat365中文官方网站，推出首支品牌MV《华夏兴 万象新》。新年伊始，华夏理财推出首支品牌MV《华夏兴 万象新》。以祖国大美山河为背景，用歌声唱出华夏理财与家国社会同前进、共繁盛的美好愿景。MV创新融入京剧与Rap元素，以焕新的视听感受，绽放自信多彩的时代光芒。MV还联动了新华网、经济观察报等媒体平台，总曝光量超过915万人次。

　　二是献礼五一国际劳动节，推出《向新时代的劳动者致敬》品牌宣传片bat365中文官方网站。在五一国际劳动节到来之际，华夏理财精心制作致敬劳动者的品牌宣传片《向新时代的劳动者致敬》，以壮观的场景、洋溢的背景音乐以及创意文案，为新时代的每一位辛勤劳动者喝彩。该视频五一期间登陆新华网，获得超过2000万人次的总曝光量。

　　三是在华夏理财三周年之际，推出品牌宣传片《三载相伴 值得信赖》，向观众传递了华夏理财始终秉持着“为您而来、为民理财”的企业理念，帮助社会大众树立正确科学的财富观，助力实现共同富裕。同时，本片还联动新华网、金融界等媒体平台进行全面传播，获得曝光超3700万人次。

　　深度剖析“品牌向上”传播概念，推出系列传统与时尚融合的平面物料，不断打磨品牌形象与品牌影响力

　　一是结合兔年春节主题，推出系列手绘插画海报。春节假期期间，结合“文化自信”和“华夏之美”两大关键词，设计兔年春节手绘插画系列海报，运用“晕染+水彩”技法并以日历的设计形式bat365中文官方网站，对传统文化进行创意表达，全力打造充满华夏神韵和东方美学的精美平面物料，总曝光量超过256万人次。

　　二是借助绿色双碳的社会热点，发布ESG足迹长图。将企业的ESG举措巧妙融入手绘长图中，在给受众带来美好视觉体验同时，有效传播了华夏理财坚持ESG投资的理念，让用户充分了解华夏理财在ESG领域的品牌亮点。

　　三是以“初心”为主题，创新性制作七一SVG长图。该策划通过内容上对个人初心到国家初心再到企业初心的表达，结合生动有趣的SVG动态效果，以全新的视觉感受向党诚挚献礼。

　　四是突出品牌的区域定位和特色，制作十二月令海报。为凸显华夏理财“北京的理财子公司”区域定位、坚持“华夏”属性，策划十二月令手绘海报。月令海报结合北京知名景点建筑，以淡水彩风格手绘制作，画风整体明亮活泼、富有特色，力求打造全新的视觉体验。

　　五是弘扬传统24节气文化，创新推出《华夏好时光》新媒体栏目。结合“文化自信”与“华夏之美”两大特色，创新推出《华夏好时光》新媒体栏目，推广24节气文化，丰富品牌内涵，增强公益性。截至9月末已推出约20期，反响积极。

　　华夏理财创新品牌体系建设、持续输出品牌活动和品牌物料，以传统文化碰撞现代元素的创意表达，展现了锐意进取、担当作为的品牌面貌，不断打磨品牌“精品工程”，通过全方位、立体式传播矩阵，让更广大的受众对华夏理财有了更深入的认知，增强了品牌认知度和美誉度。

　　未来，华夏理财也将进一步实施好品牌先导战略，通过“品牌向上”系列活动，围绕“服务好实体经济、助力共同富裕、坚定走中国特色金融发展之路”讲好华夏理财的品牌故事。同时，华夏理财也将继续践行金融国企的社会责任使命和助力首都金融高质量发展的坚定决心，积极为国家“双碳”目标的实现贡献力量。